锦书设计是北京的品牌策划设计公司 ，是北京地区华与华方法的学者和习者。锦书设计为客户提供两种服务模式，一种是包月合作，一种是单项合作，单项合作就是根据客户的需要，设计品牌的logo、包装、画册、海报等相关内容，那么我们今天详细讲解一下锦书设计的logo设计工作，都会做哪些工作，都包含哪些工作内容：

我们做一件事，要有服务于最终目的思维，不要为了做事而做事。

做logo之前，我们也需要先明确一下，设计这个logo的目的是什么。我们说，企业需要一个logo，并不是为了得到一个logo图形，而是需要通过这个logo，促进企业产品或服务的销售并形成品牌资产。那一个logo怎么才能促进产品或服务的销售，并形成品牌资产呢？那就需要这个logo来降低企业被消费者发现、理解、记忆、传播的成本。

怎么理解降低发现成本、降低理解成本、降低记忆成本、降低传播成本？

1.降低发现成本：

我们说，销售的前提是别人能看到你、注意到你，所以logo就要能在纷杂的信息中跳脱出来、能被人注意到。这就是降低被发现的成本。

有的企业logo发现成本很高，人们在它面前走来走去，都不会注意。有的企业logo发现成本很低，一眼就能被看到。

2.降低理解成本：

降低理解成本，就是说logo本身容易理解、看明白。

我们说，跟消费者沟通，要零基础沟通，就是你什么都不讲让他自己看， 看是否能够通过logo图形了解你所想传达的意思。

有的logo设计完，会配几百字的设计说明来说明这个logo，有的甚至看了设计说明，仍然不能让人理解它是什么意思，这就是理解成本高的logo。

并且很多企业容易有的一个问题，就是自己清楚，就以为消费者也清楚；自己能理解，就以为消费者也理解。

3.降低记忆成本：

降低记忆成本，就是容易被记住。

被记住什么呢？被记住企业的名字，或者logo本身。因为企业的名字是传播、购买、复购的路径。别人只有知道你叫什么、或者你的logo长什么样，别人才能去推荐你、选择你、再次找到你。所以，logo要能帮助消费者记住企业的名字，或者至少记住logo自身。

4.降低传播成本：

怎么才算传播成本低呢？传播成本低的logo，就是能够通过语言描述的logo。比如，kappa的logo、始祖鸟的logo、迪桑特的logo，这些logo都是可以通过语言描述的logo。而安踏的logo、回力的logo，就是很难通过语言描述的logo。

我们假设一下，一个人走在路上看到路上一个人穿了始祖鸟的衣服，但是他不知道这个品牌叫什么名字，当他跟朋友咨询的时候，可能会说，我看到路上有个人穿了一件衣服，衣服的logo是一个鸟或者恐龙的骨架。这就是传播成本低的logo。而无法描述呢，传播成本就太高了，你根本说不出来。

logo只有降低发现成本、理解成本、记忆成本、传播成本，才能够帮助企业促进销售，并且形成品牌资产。

那么，降低发现成本、理解成本、记忆成本、传播成本的logo应该怎么设计呢？

那就要围绕品牌的名字、行业属性、品牌理念（独特价值）三个维度来设计。要把这三个维度进行创意融合。

最优秀的方案，是三个维度都可以体现；其次是体现两个维度。最低标准线是只体现一个维度。并且设计图形要具象，而不能抽象。

品牌策划设计的过程是理解客户的业务、学习客户的业务、然后再为客户的业务做设计的过程。锦书相信，不面对面沟通，不去客户公司、售卖现场，就无法为客户提供更好的设计工作；所以锦书希望对客户至少能有三次见面沟通与一次终端调研：签订合同前沟通需求1次、问卷访谈1次、方案提报1次、终端现场调研1次（若有）。

《引导力》上说，没有人拥有唯一正确的答案，只有大脑中有这个理念，才会以理解的方式倾听他人的意见。

同样，logo设计也是如此，我们需要对不同的方向进行尝试、穷尽，才能找到最合适的方案。在锦书设计，我们的工作是团队工作，团队中的每个人，都会贡献自己的想法和方向。

项目启动后，每天我们都会对每个设计师的方案进行筛选和评比。评选出哪个方案好、哪个方案不好，好的就继续深化、差的就内部淘汰。

即便是我们最终有给客户推荐的方案，我们也会把我们在其他方向上的尝试方案呈现给客户。这样才能让客户知道，在这个方案背后，我们也进行了大量的求证和尝试。

如果logo无法进行商标注册，那这个logo就不能算作自己的品牌资产，就很容易被别人夺走。所以，为了保证我们的方案能够顺利通过商标注册，我们会把内部评选出来的优秀方案，进行商标近似排查工作。

这个排查工作，并不是我们自己随便在网上搜一下、自己做判断。俗话说术业有专攻、专业人做专业事，我们总是想要客户尊重我们的专业能力，那首先我们自己也应该尊重别人的专业能力。我们会委托我们的合作伙伴：北京必控知识产权代理有限公司对我们的方案进行商标近似排查工作，通过他们专业的数据和判断，为我们的方案出具商标近似排查报告。根据报告，我们会对方案进行优化调整，以降低注册风险。

六、

logo效果图要结合企业实际应用场景

优选和通过近似检索的方案，我们还会进行logo应用效果图的设计，logo应用效果图我们的原则是，让客户能够拿起来就用，而不是一个假大空的ppt——看着很好看，哪哪都用不上。这就需要围绕客户日常经营所需的各个场景进行设计。

以上的所有工作，都是为了保证为企业设计一个能够促进下销售、形成品牌资产的logo，但是，谁也不能保证这个logo就一定百分之百能注册成功。所以，如果我们为客户设计的方案在客户行业核心类别中被驳回，那么我们会免费的为客户进行调整或重新设计，直至在核心类别注册成功为止。

锦书logo设计工作流程：

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